短视频的传播规律【视频剪报190307】

作者: 猎笔 分类: 剪报 发布时间: 2019-03-07 17:03

新闻短视频的五解功能适用任何时代

解惑——信息量
解闷——娱乐性
解气——批判色彩
解释——政策微观解读
解决——帮忙服务

爆款的标准与价值

什么是爆款?【高销量】【高人气】
爆款的风险?【突破底线】

传播成功的短视频有五个特点:

1|播出时机、时效切中社会热点、痛点
(《啥是佩奇》:春节期间回不回家?老人与孩子,城市与农村,这时间的隔阂纠结和血浓于水的情感纽带)

第二,高度契合人的窥视性和猎奇心理;

第三,满足受众自我欣赏的心理;

第四,契合这个时代的探索和求知精神。

新形式下,如何在移动互联网上推广正能量短视频内容?

一要尊重技术的规律,让内容被机器看懂。从选题开始,就应充分适应算法分发和社交分发的规律及特点。标题如何起、封面图如何制作、标签如何打,都要在尊重、理解新的技术规律的前提下,对传统的内容生产进行优化。

二要尊重传播的规律,提升内容供给的技巧。把正能量内容做大做强,尤其是要学会“讲故事”,在故事中突出“人”的价值,用故事来表达主题。我们看到过很多正能量视频,想法很好,但主题先行。人成为了主题的注脚,故事成了主题的事例,全部报道从头到尾都是为了传递一个概念,而不是讲述一个故事、展示一个个体。这样的内容不符合互联网传播的规律,也不符合用户的接受习惯,只会在移动端削弱正能量的价值。尤其是从图文生产转型视频生产的传统内容生产者,更是要学会用视频来传达理念,从图文思维转向视频思维。

三是学会在对话和互动中传播正能量。短视频是讲故事的好载体,也是与网民互动的好载体。最近一段时间,我们看到很多政府机构、传统媒体在小视频平台上尝试做互动视频,取得了很好的成绩,这是非常可喜的。