知道了内容生态的秘密之后——读《内容生态的秘密》有感

作者: 猎笔 分类: 后院 发布时间: 2019-02-20 17:39

在仔细阅读《内容生态的秘密》这篇文章并进行小组讨论以后,我们有很多的感受与收获,首先要深刻理解的就是关于这个“秘密”的本身——内容生态。

首先是内容生态的定义,它精准地指出了互联网中信息传播的本质。掌握了这一本质,也即当下互联网的信息传播规律,才能在信息洪流中“掌好舵”、“划好浆”。我们要明白,只有兼顾信息的内容质量与传播效率,才能创造出信息的真正价值。而我们一点资讯所谓的“竞品”——今日头条在自身出现算法的价值观问题后,提出的新slogan“信息创造价值”,在某种程度上也似乎有点殊途同归的意思。

其次是内容生态的建设,文章将内容(信息)和用户比作水与鱼的关系,而我们想要做好这个生态的建设,做到生态平衡,事实上也要从内容和用户两个角度出发,也就是“供水”与“养鱼”。作为建设者,我们需要重点结合来自“鱼”的行为数据,才能高效地介入到内容生产、内容审核和内容分发这三个阶段,调节好整个生态的平衡。

而在通篇阅读以后,结合我们自身业务,最需要我们关注和重视的是以下两点:

第一,内容生产。视频原创组在日常工作中,需要充分明确“选题”的重要性,无论是《啥是佩奇》还是《流浪地球》,亦或是其他在社交平台上刷屏的内容,他们的成功最核心的原因都是选题,只有好的选题才有获得刷屏的可能性,一个空洞的选题,无论后期的采访、写作、包装再好,都没有用。以《啥是佩奇》为例,它的选题并非要宣传的电影,而是亲情、城乡差距、代际隔阂等等,这才是其打动人心的原因,要知道,即使这个宣传片脱离最后的电影宣传,它的故事本身也是感人而且成功的;再看《流浪地球》,虽然被部分观众诟病其中的bug或者演员演技,但选题中包含的集体主义、爱国情愫,也是其票房逆势而上的重要原因。我们只有明确这一点,从选题入手,寻找内容与人类情感或者说人性的共鸣点,才能在工作中生产出真正优质的原创视频内容。

第二,内容分发与数据。视频要闻组在日常工作中,要明确自己的工作定位和价值,作为编辑、社交、算法三种分发手段之一,我们要及时的把重大新闻视频、重要话题视频推荐给用户,破除社交和算法分发可能导致的“信息茧房”。而在这个过程中,作为掌舵者的编辑,也需关注数据,了解平台用户需求,不能怀抱着“重要新闻点击率就一定低”的心态,同样一个新闻事件的热点推荐,不同的报道角度,是否有现场视频,它们带来的用户数据反馈必然是不一样的。只有结合数据,才能更好地为今后视频要闻工作中的热点推荐和自制选题指明方向,才能让我们在把舵握得更稳的基础上,让浆也划得更快。 <